「ステマ」とは、「ステルスマーケティング」（Stealth Marketing）の略称です。ステマは、製品やサービスを宣伝・販売する際に、一般的な広告や宣伝手法ではなく、隠れた形で行われるマーケティング手法を指します。
ステマでは、一見すると一般の消費者が行ったものや自然な口コミに見える宣伝活動が行われます。これにより、消費者は宣伝や広告と気づかずに製品やサービスに関心を持ち、購買意欲を高めることが狙いです。
一般的なステマの手法としては、以下のようなものがあります：
1. オンライン掲示板やSNSの書き込み：企業や関係者が自社の商品やサービスを絶賛する書き込みを行い、他のユーザーを誘導する。
2. インフルエンサーマーケティング：有名なインフルエンサーを通じて製品やサービスを宣伝し、その信頼性や影響力を利用する。
3. レビューの操作：自社の商品やサービスに対するレビューを自社で操作し、高評価や好意的なコメントを増やす。
ステマは、一部の企業やマーケターによって使用されることがありますが、消費者に対して不正な手法や誤解を招く可能性があるため、倫理的な問題が指摘されています。多くの国や地域では、ステマ行為は法律で禁止されている場合もあります。
消費者は、情報を適切に判断し、広告や宣伝に対して慎重な姿勢を持つことが重要です。信頼性のある情報源や複数の意見を参考にすることで、ステマに騙されるリスクを減らすことができます。
