両面提示効果（Dual-Sided Messaging Effect）は、広告や情報の伝達において使用されるコミュニケーション戦略の一つです。この効果は、情報を伝える際に、肯定的な要素（利点・メリット）だけでなく、否定的な要素（欠点・リスク）も提示することによって、情報の受け手の認識や態度に影響を与える効果を指します。
両面提示効果は、以下のような特徴を持ちます：
1. 信頼性と説得力の向上: 両面提示効果は、情報の送り手が肯定的な要素だけでなく否定的な要素も提示することで、よりバランスの取れた情報を提供することができます。これにより、情報の信頼性と説得力が向上する可能性があります。
2. 認知の刺激と深掘り: 否定的な要素を提示することで、情報の受け手はより深く考えることが促されます。受け手は肯定的な要素だけでなく、否定的な要素についても考慮し、情報をより詳しく検討する傾向があります。
3. 対立的な反応の軽減: 否定的な要素を提示することで、情報の受け手は肯定的な要素に対して完全な反応を示すよりも、よりバランスの取れた反応を示す可能性があります。受け手は情報をより客観的に評価し、対立的な反応や反論の可能性を軽減することができます。
両面提示効果は、特に情報にバイアスや偏りがある場合や、受け手が情報を判断する際にバランスや客観性を重視する場合に有効な戦略とされています。ただし、効果は情報の内容や受け手の特性によって異なる場合があります。したがって、効果的な両面提示の実施には、情報の状況や受け手の特性を考慮することが重要です。
