奇異性効果（Von Restorff effect）は、情報の中で目立つ・異なる要素が記憶に残りやすいという心理現象を指します。この効果は、ドイツの心理学者エルヴィン・フォン・レストルフ（Hedwig von Restorff）によって提唱されました。
奇異性効果は、一連の情報や刺激の中で特徴的な要素や異なる要素が現れると、それがより強く注意を引き、記憶に残りやすくなることを示しています。他の要素とは異なる色、形、音、大きさ、意味など、何らかの特徴が際立つ要素が奇異性効果の対象となります。
この効果は、情報の整理や処理において重要な役割を果たします。特に、記憶の定着や注意の向きに関与しており、異なる要素が情報の中で際立つことで、その要素に対する処理や記憶の強化が促されます。
奇異性効果は、広告やデザイン、学習・教育などの領域で活用されます。広告では、商品やメッセージを他と差別化させるために特徴的な要素を使用することで、記憶に残りやすくなります。学習・教育の場では、重要な概念やキーワードを強調することで学習者の注意を引き、記憶の定着を促す効果があります。
奇異性効果は個々の要素の特徴に依存するため、文脈や目的に応じて適切に活用される必要があります。また、情報の過剰な異質化や過度な刺激の提供は、逆効果となる可能性もあるため注意が必要です。
